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“包装”牵手“体育”,奥瑞金与中体产业合力打造运动饮料自有品牌

来源:环球网


1月26日下午,奥瑞金与中体产业签署战略合作协议。双方将在集中各自策划、制造、渠道、科研、赋能、宣传等优势的基础上,共同开发运动类食品饮料产品。签约仪式在北京举行,奥瑞金科技董事长周云杰与中体产业董事、总裁单铁签署战略合作协议。




据上市公司公告,本次合作除推出运动类食品、饮料外,双方同时会在打造大消费领域专业性体育营销传播品牌,开发具备影响力的体育赛事IP,开展体育教育培训等方面开展合作。


奥瑞金是国内金属罐研发、设计、制造和灌装加工行业优势企业,具有一体化饮料代工能力及供应链体系,可为各类快消品客户提供综合包装整体解决方案。中体产业作为国家体育总局唯一一家A股上市公司,在体育行业资源丰厚,其在赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、体育空间平台、体育认证等业务领域已初步完成全国性布局,在行业内具备绝对优势。两大产业龙头围绕体育和健康赛道跨界合作、强强联手,前景广阔。


作为中国金属包装行业综合规模领先企业,奥瑞金一直致力于向综合包装解决方案提供商的战略定位纵深发展。本次携手中体产业,正是奥瑞金“包装+”创新业务的一次里程碑。如何发挥产业和技术优势进行自有品牌的布局,形成“包装+快消”双元并进,奥瑞金董事长周云杰给出了自己的答案。


厚积薄发,首款产品饱含冰雪元素

在奥瑞金与中体产业合作中,率先落地的为一款名为“犀旺”的运动营养饮料,目前已进入生产阶段。该款产品由名称到设计乃至生产加工的全链条,无一不透露着奥瑞金对于体育产业的深耕。据周云杰介绍,“犀旺”源自于奥瑞金KRS-ORG冰球俱乐部,是俱乐部吉祥物的名称。“犀”取自吉祥物本身的犀牛造型,犀牛富有力量,善于奔跑;而“旺”寓意旺盛的生命力、勇猛善战。同时,“犀旺”与“希望”谐音,体现体育运动中追求更快、更高、更强的进取之义。




奥瑞金布局冰雪项目由来已久。2015年,公司成为NHL(美国国家冰球联盟)波士顿棕熊队中国唯一合作伙伴,并在集团和董事长周云杰的大力推动下,将NHL引入中国。2017年,奥瑞金在北京建立国内首座NHL标准的冰上项目训练基地,同年设立冰雪体育产业全资子公司奥众体育。随后在2018年与昆仑鸿星冰球俱乐部共同组建昆仑鸿星奥瑞金冰球队。多年的冰球资源拓展及体育营销发展战略给了奥瑞金丰富的积累和完善,体育产业也成为公司锚定的方向之一。


2022年北京冬奥会开幕在即,冰雪运动成为社会大众普遍关注及参与的运动方式。奥瑞金人在产品的命名和设计方面也率先想到了冰雪项目,数年冰球项目的深度参与,自有俱乐部完整的品牌形象内容,帮助首款运动营养饮料在设计方面迅速成型。此外,在代言人方面,奥瑞金也通过旗下奥众体育与NHL前联赛射手王,棕熊神锋大卫-帕斯特尔尼亚克达成一致,并推出专属定制款产品。


产品种类方面,犀旺运动营养饮料根据人群需求分为无糖版和常规版,主打运动营养功能。奥瑞金凭借多年为行业头部企业提供灌装服务的技术经验,拥有食品饮料方面的专业开发团队及生产的全产业链环节,充分发挥生产优势。并根据现代人的生活需求,按照国家标准调整产品配方,加入了咖啡因和维生素族以及牛磺酸三大营养素,使得犀旺对于运动人群完成能量和营养的补给,可以一步到位。


技术加持,罐体结构实则大有乾坤

作为国内金属罐研发、设计、制造和灌装加工行业的优势企业,一路专业从事金属包装的应用技术、前瞻性技术及整体解决方案的持续研发,并在各主要产品领域均形成了技术优势。此次在自有产品的设计、生产等方面,奥瑞金也充分发挥技术研发优势。




本次犀旺产品的罐型上奥瑞金选用了金属铝制瓶型罐。近年来,金属包装一直致力于减薄、减量化和更适于回收的方向发展,瓶型罐即为此背景下应运而生的产品种类。瓶型罐体纤细,握感舒适,便于携带、存放,对于健身房、体育俱乐部等应用场景有较高的适应性。据周云杰介绍,早在2016年,公司已经针对市场上流行的功能性饮料产品推出了瓶型罐,该类产品最大的特点即为持续性保留香型,尤其在开罐之后,对包装内容物的保护更具有明显优势。


除瓶型之外,犀旺在其他设计方面也匠心独运,采用加宽至38的口径瓶口,是考虑到了运动人群需大口补充能量的饮用体验。而且,相对于同类型饮品常规金属易拉罐包装,犀旺金属瓶罐在打开后可重复拧紧,安全卫生,反复开合过程中可最大限度保持口感不变。而犀旺内含的营养成分,也会因为金属瓶罐良好的避光性和密封性而大有保障,极大程度的避免了因光照带来的营养成分变质风险。


瓶盖方面,通过点状凸起的设计实现缓冲气压,当气压过大时,或者瓶身内外由于各种原因产生胀气时,可通过选点把气压在开盖过程中全部释放出去。在生产过程中,奥瑞金还通过精确液氮加注技术,提升每一个金属瓶罐的内压,完美解决运输和存储过程中的瘪罐问题。多方位立体化的保证产品品质。


跨界共赢,包装产品连通产业平台

携手中体产业,是奥瑞金“包装+”创新业务战略的一次展现。“包装+”是奥瑞金利用其在行业中战略前瞻研究、技术研发、商业模式设计、上下游协同发展等方面的综合能力,遵循消费文化升级方向和快消品行业市场趋势,创行业之先河,开发自有快消品牌,形成“包装+快消”双元并进、相辅相成的互促式发展格局的战略。


在战略制定和实施方面,周云杰认为未来无论在市场还是在产品划分层面都会越来越细化,庞大繁杂的涉及上下游全环节的企业在诸多领域会逐渐消失,企业间协同合作是必然选择。对奥瑞金而言,作为食品饮料生产环节的全产业链公司,要牢牢把握生产的特长,明确生产管理型公司的定位,在研发、生产的重点细分领域不断深耕,在品牌和销售端通过与其他头部企业开展合作,实现共赢。


与中体产业的合作正是一个印证,以犀旺运动营养饮料为例,奥瑞金负责产品的初步配方、包装设计、生产制造、产品出品等;中体产业负责对产品进行品牌监制,提供“中体产业集团监制”字样,并负责调动运动员、赛事及展会等资源,配合产品宣发节奏,对产品进行推广与宣传。双方集中优势资源,通过协同合作,在运动领域,打造更适合于运动人群的相关产品。



对于市场的展望,周云杰认为主打运动和营养的犀旺,较之其他饮料产品已经提前走入到一个面向运动人群,面向以运动健康为生活习惯的消费人群的新型细分赛道。此外,周云杰也希望通过自有品牌的推出,能够给市场提供更丰富的、以创新包装为核心的相关产品;通过产品,在更多领域帮助奥瑞金找到多元化的合作伙伴;以包装的入口打造产业平台,通过合作实现更大的价值。


奥瑞金与中体产业合作,推出犀旺运动营养饮料,正式拉开了食品饮料金属包装优势企业从品牌的幕后走向前端的大幕。或许在不久的将来,各大商超、便利店的货架上,不仅奥瑞金制造的金属罐占据着能量饮料和运动饮料的大范围区域,类似于犀旺的自有品牌也将越来越多的出现在其中。

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