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中茶海堤:“向新而行”打造乌龙茶领军品牌

来源:搜狐网


大舸中流下,青山两岸移——2021年是“十四五”开局之年,也是厦门经济特区建设40周年,在这样特殊的历史交汇点,与改革发展同心同向同行的中茶厦门公司全链条提质增效,多维度创新蓄力,在全年发展的“半程跑”中交上了一张张靓丽的发展答卷。


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▲“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系发布


围绕中茶公司整体部署规划,7月28日,2021“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会在武夷山重磅开启,中茶厦门公司“向新而行”,驱动品牌化、国际化、市场化“三大引擎”,全方位、全维度描绘了一张以“稳、新、高、进、先”为关键词的“乌龙茶领军品牌”战略全景图。


稳:稳主业 聚重点

立足“新”发展 中茶海堤打造“乌龙茶领军品牌”

一片叶子富了一方百姓,茶产业的发展是对“绿水青山就是金山银山”这一理念的绝佳阐释。中茶公司统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章,全面深化改革,以茶产业发展作为乡村振兴的重要支撑,用实际行动践行央企的责任与担当,通过构建现代茶产业体系,全过程推动茶产业和新科技、新生产深度融合。


在市场和品牌提升方面,中茶海堤将立足闽粤大本营市场,打造辐射全国的终端零售网络,通过加强专业分工,创新商业模式、提升企业运管水平,完善营销体系,加强团队建设,构筑“中茶海堤品牌商业共同体”,全力打造“乌龙茶领军品牌”。


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▲中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞致辞

中茶公司始终牢记做大、做优、做强中国茶产业的使命,不断推动茶文化、茶产业、茶科技融合发展,在乡村振兴、产业兴旺、生态美好、健康中国、文化中国等重大战略中积极贡献中茶力量。


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▲南平市人民政府副市长何明星致辞


一直以来,中茶厦门公司在武夷山积极推进科技特派员制度,指导茶农种植,开展质量管理培训,依托品牌帮扶、科技帮扶、基地帮扶、产业帮扶,以实际行动助力乡村振兴,为武夷岩茶的发展贡献了重要的力量。


新:老字号 新活力

释放“新”活力 海堤商标升级助力“文化出海”

拥有60多年历史,记录着厦门“移山填海”历史,代表着“海堤精神”的厦门最早获准注册商标之一的“海堤牌”也迎来了首次全面升级。


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▲中茶厦门公司总经理赵大川致辞


我们对‘老品牌’进行全面升级,是发力‘老品牌’掀起‘新国潮’,也是助力‘老海堤’实现‘文化出海’。茶叶的价值,不仅体现在脱贫致富、经济发展上,作为中国传统文化的重要组成部分,茶文化的交流,对于文化的交流互鉴也起到了重要作用。

海堤品牌价值在“老”,发展活力却在“新”,中茶厦门公司将通过突出品牌历史文化元素,通过“文化出海”让“海堤故事”带着中国茶文化的精髓和内涵,走向世界。


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▲印着“新中茶 新海堤”字样的飞机模型从会场起飞


、小叶子承载“和”之道,品牌形象与产品体系优化提升后的中茶海堤,将以高质量发展超越的奋进之力,融入国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,驱动茶产业创新创富的活力引擎。


高:高科技 高品质

驱动“新”动能 “科特派”培训深入基层

2021“新中茶· 新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会上、干货十足的茶叶知识分享会,让茶文化、茶科技、茶知识不仅深入田间地头,更走向了市场的“最后一公里”。


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▲中茶厦门公司组织经销商客户开展研学活动


在消费者茶文化普及方面,今年以来,中茶厦门公司举办了上百场形式多样的活动,如打造2021年中茶海堤茶文化节暨首届市民评茶大赛等,通过搭建形式多样的活动平台传播茶文化、茶知识。


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▲中茶海堤经销商在会场了解中秋新品情况


中茶公司不断全面强化、规范过程管理,建立一整套从茶园到茶杯的管理体系和消费者信赖的产品品质标准;通过商业模式创新、营销理念转变,做更年轻、更时尚的茶产业,满足不同消费人群的需求,构建精细化的产品体系。


进:门店进化 产品进化

打造“新”形象 产品及专卖系统“上新”

中茶海堤已经启动2.0升级计划,全国终端连锁专卖店系统也将全面焕新。通过品牌全方位的提升,中茶海堤将为市民倾力打造家门口的“第二客厅”。


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▲中茶厦门公司副总经理许家成解说2021年营销战略


线下体验店将承载产品服务、服务产品双重价值,同时,结合厦门一刻钟便民生活圈建设,提升体验功能和文化传播功能,为茶友们品茗、会客、谈天提供更好的环境、更佳的服务。


先:先行者 排头兵

助推乌龙茶产业步入“标准化”时代


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▲中茶厦门公司常务副总经理陈志雄解读“梅兰香”标准

2021“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会上,中茶厦门公司常务副总经理陈志雄解读了中茶海堤乌龙茶“梅兰香”技术标准。这也是中茶厦门公司多年来通过发布行业技术标准先行先试,助推乌龙茶产业步入“标准化”时代的重要举措。


会上,包括“金中茶·大三岩”和“代代香承”系列、“海堤传奇”系列、香茗鉴月、建宁红等15款逐一亮相,充分展示了中茶厦门公司的“工艺创新”、“匠心制造”。


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▲中茶技术委员会主任委员危赛明解读金中茶·大三岩


将非遗纸雕工艺用于呈现中茶海堤传奇历史的“代代香承”、沿袭经典拥抱新时代的“海堤传奇”、创意设计契合中秋佳节气氛的“香茗鉴月”、具有革命苏区特色的“建宁红”……


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▲中茶厦门公司总经理助理彭建肯解读中秋新品


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▲中茶厦门公司总经理助理王森公布中秋新品订货政策


而今,茶行业奔腾发展的新时代已然到来,面对机遇与挑战,中茶海堤将以崭新的面貌加速转型升级,进一步推动茶产业的新发展、弘扬茶文化的新魅力,一路乘风破浪、扬帆远航。


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