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熊猫乳品新品战略发布——东方营养奶酪棒重磅上市

随着新国潮消费时代到来,无论是消费品还是文化、科技领域,传统文化与潮流元素的结合都在日趋紧密。在食品行业,国产品牌叠加国潮元素的玩法格外亮眼。


2021年12月23日,在卓朴咨询的精心策划筹备中,卓朴战略合作伙伴、中国知名乳制品企业——熊猫乳品在山东举办了一场充满浓浓国潮风情的盛大新品战略发布会,一举推出包括低温/常温奶酪棒、吸吸奶酪等在内的多款奶酪新产品;熊猫国潮大牌+吃玩奶酪等新元素亮相也让业界耳目一新。


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 出席发布会的嘉宾:右一/卓朴战略营销咨询创始人、CEO 留丰,右二/熊猫乳品集团股份有限公司董事、总经理 李锡安,右三/济南济北经济开发区管委会经济发展局局长 范勇,右四/山东熊猫乳品有限公司总经理 陈平华



现场5

卓朴战略营销咨询创始人、CEO留丰为本次发布会做了品牌和新品介绍主旨演讲


现场6


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熊猫国潮盛典现场


这也是继2021年4月公司推出520配方的儿童奶酪棒新品后,熊猫乳品在奶酪乳制品板块布局的又一重磅动作。熊猫乳品透露,后续基于一系列拓展、升级和创新策略将进一步推出更多强势产品矩阵。


产品矩阵布局丰富 奶酪业务瞄准高端路线


熊猫乳品本次新品战略发布会主题为“国潮熊猫 中国酪印”。留丰表示,目前我国奶酪市场零售端以再制奶酪为主,占比约85%,而对标发达国家市场及健康消费趋势,未来“高营养价值”奶酪将更受青睐。


基于前瞻的市场洞悉及熊猫乳品的资源禀赋,卓朴为熊猫乳品零售奶酪业务挖掘出“65年国宝级乳企”的黄金本能,是更懂中国家庭营养需求的专业乳品品牌。熊猫乳品联合权威营养专家,瞄准当下国内零售奶酪市场与国际市场的消费缺口,推进营养奶酪相关研发生产,着力提升中国营养奶酪生产水平,研发真正有益于国人健康的高营养奶酪产品。此外,熊猫乳品通过技术升级革新推出系列常温奶酪产品,从低温冷链渠道向常温渠道拓展,同时也加速了向下沉市场的延伸,扩大了市场范围。


西方奶酪与东方食材的营养碰撞——东方营养奶酪棒


本次发布会重磅推出的新品之一正是小熊猫伴伴东方营养奶酪棒。这款产品由熊猫乳品生物技术研究院百余名乳品专家,历经十多轮头脑风暴,几十次产品配方实验,历经半年匠心研制。


当前市场上较多低温奶酪棒产品干酪含量在51%,而熊猫新推出的东方营养奶酪棒将干酪含量直接提高到55%,远高于国家标准要求。另一方面,核桃和红枣是我国具有悠久传统的东方健脑养生食材;55%干酪含量+天然深山核桃粉/天然优质红枣汁,这一充满创造性的组合,形成奶酪与东方营养食材的完美碰撞,撞出满满国潮范儿。


发布会上还隆重推出了东方营养奶酪棒的产品广告片,小熊猫伴伴的形象萌趣可爱,跃然而出,精准传达出东方营养奶酪棒这款产品的国潮特色。


小熊猫伴伴线稿

小熊猫伴伴3个形象

萌趣可爱的小熊猫伴伴形象


东方营养1


东方营养2


东方营养3

充满国潮风情的东方营养奶酪棒


IP衍生

小熊猫伴伴IP衍生产品设计



小瓶盖做大文章 吃+玩解锁奶酪营销新模式


本次新品发布会另一大看点,是结合儿童3-12岁独特心智和需求推出的可以吃玩相结合的吸吸奶酪产品。这款产品在秉持营养高钙的食用价值基础上,从儿童益智开发及情感需求出发,瓶盖采用8面拼装盖,产品组合装附带益智玩具包,线上还有玩家教程智联平台。通过新颖的产品外观设计及多种消费体验,突出产品好吃好玩的特点。立体化的营销策略增强用户粘性提升复购率,打造益智奶酪超级品牌。


新的一年,卓朴咨询针对熊猫制定了系统的整合营销传播的计划,熊猫奶酪棒的广告片将陆续登陆各大媒体,产品将覆盖更多渠道。我们将共同踏上品类高增长的红利大赛道,与国宝级乳企熊猫一起,掀起人见人爱的东方营养奶酪风潮!

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