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只要品牌在企业就在,卓朴从饮品行业解读战略营销重要性

7月11-12日2021第二届中国饮品营销大会在长沙举行,卓朴战略营销咨询事业部执行总经理杨赛军先生受邀参加,并从专业角度分享了品牌战略营销之于饮品行业发展的重要意义。



据悉,本次大会以“厚利多销时代”为主题,邀请了营销领域专家、品牌创始人、市场营销高管等近900名参会代表,中国副食流通协会饮品分会秘书长王海宁,旺旺集团研发中心总处长陈俊江,柠季茶饮品牌副总裁贺瑞娟,上海乐体控创始人高鹏、成有王记冰杨梅董事长王成有等重量嘉宾出席大会,共同探讨饮品行业的发展现状与未来趋势。


中国饮品营销大会2021


7月12日上午,杨赛军先生在大会主论坛进行了题为《新消费时代,功能饮料如何快速破圈》的演讲。他先从现状出发,分析了Z时代群体崛起之后,中国饮品市场面临的三大变化:


①消费需求个性化、多样化,低卡零脂、植物蛋白等网红概念相继出现。

②媒体平台加明星代言的传统营销方式效率下降,短视频平台营销,直播带货等手段兴起。

③饮品品牌众多、品类细分,气泡水、现制茶饮等市场火爆,品牌竞争异常激烈。

 

随后,杨赛军阐述了品牌营销对于新消费时代下中国饮品行业的重要性。他强调,如今的中国饮品市场,无论产品如何创新,消费需求如何细化,渠道如何多元,品牌建设始终是企业发展的基石


特别对于新锐品牌来说,面对产品过剩的局面,想要抢占有限的市场份额,最为有效的手段就是打造品牌支点战略产品,集合企业最优势资源,坚持品牌的产品力打造,向目标消费者输出可被强认知的产品黄金概念,同时以匹配的形象形成产品的绝对竞争力,再通过线上线下整合营销传播的方式持续扩大影响力,从而带动品牌长久立足于市场,获得成功。


卓朴饮品营销大会

 

演讲最后,杨赛军用一句话总结了品牌营销对于中国企业的意义,他说:


“品牌是一种信任,减少了消费者购买决策的成本;品牌是一种放心,给予消费者安全感;品牌也是一种匠心,长久坚持,追求完美;品牌还是一种资产,只要品牌在企业就在。”

 

无论是着眼于当下,还是展望未来,中国企业必须沿着品牌为王的方向发展才是唯一的出路。卓朴自成立以来,一直在品牌营销领域探索实践,尤其在大健康食品领域积累了深厚的成功品牌经验。就在刚刚结束的第二十届中国广告与品牌大会中更是斩获“年度整合营销公司奖”。不忘初心,载誉启航,卓朴将继续以领航者的责任,打造更多具有国际影响力的中国品牌。

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