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企业价值如何高效增长?卓朴解析创始人IP创建方法

长期以来,卓朴战略营销咨询致力于“为企业价值增长而生”作为经营使命,随着商业系统在互联网中的发展,实现企业价值增长的营销方式逐渐多样化,品牌创始人IP建设不失为时下高效的营销手段之一。卓朴作为本土深耕近二十年的营销咨询机构,为企业创始人IP构建了一套可以快速实践的方法。

近日,一场主题为“品牌创始人IP创建”的卓朴企业内训再次详细解读了创始人IP打造的过程与方法,通过对成功案例的系统化分析讲解,卓朴在强化员工自身专业技能的同时,也在不断丰富和提升品牌战略营销的方法论。

媒体碎片化时代,价值增长的高效手段

互联网时代是个人崛起的时代。以现实案例入手,乔布斯&苹果、马斯克&特斯拉、董明珠&格力等,这些创始人对于品牌的重要性和影响力是巨大的。作为企业实际操盘人,他们勇敢的从幕后走向台前,在竞争激烈的商业环境下成功通过创始人IP的营销手段,将个人价值观与企业理念高度融合,凭借个人影响力高效促进企业的价值增长。

虽然现已成名企业家为企业带来的成功具有典型性,但同样也存在共性特征。“洞悉本质,才能无惑。”创始人IP最终目的并不是让企业家成为“网红”、“明星”,而是要为企业带来真实的成果,才是其最本质的价值。

创始人IP价值:

①为企业快速建立信任背书

②扩大企业品牌的影响力

③为产品高效转化做服务

建设价值顺势而为,引爆价值精准聚焦

品牌创始人IP构建方法总体分为三个阶段,分别为:建设期、引爆期、扩张期。

创始人IP化路径图

在IP建设期应该顺势而为,即找准符合创始人自身特点与企业价值观相叠合的IP人格关键词,以此作为指导,设计匹配的形象、道具等独特识别符号,挖掘与IP人格一致的创始人事迹,提升成可流传的故事。卓朴留丰强调,“创始人IP内容的基础建设,必须为其未来的引爆设立公关埋点,并提供可延伸的路径。”

创始人IP引爆期,通过关系经营确立核心背书媒体,迅速聚集第一批高质量粉丝;然后乘胜追击形成广泛的自媒体和第三媒体矩阵,过程中结合公关事件保持发声,以达到持续引发关注。

以成果为导向,始终践行卓朴价值观

企业发展的第一目标就是价值增长,卓朴始终践行“黄金本能”核心方法论,以战略驱动营销,减少企业营销废动作,以免给企业造成资源的浪费。“方向对了,不怕路远”,卓朴不断通过实践打造上百家成功品牌案例,这个背后同样也在不断提升自身品牌竞争力,践行“诚心、守信、崇尚,重果”的卓朴价值观,与合作伙伴实现商业共同成长。

欲行先谋,乘时乘势,可以说本次企业内训的顺利开展,是卓朴未来品牌战略发展的更进一步。



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